产品、编辑必看：撰写搜索引擎喜爱的标题

在与大中型网站SEO人员沟通的过程中常听到这样的报怨：SEO地位低，净收拾产品技术编辑的烂摊子了。起初我们感觉非常不可思议，但后来发现这种情况还非常普遍。相应的，对于那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说，SEO思维渗透到了每个岗位，产品人员在提交项目MRD时，网页标题的写法是必不可少的一部分；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的标题；而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以，今天我们想跟产品人员和编辑说说网页标题该怎么写。

一，标题的结[]构

1，标题字数控制在60个字节内
从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。
反面case:福州到北京旅游_北京旅游天气如何_北京旅游景点介绍_北京好玩吗_现在去北京旅游会热吗

2，重要内容[]放在标题的最[]前面

在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。
正面case：关之琳否认脑癌发作称洗牙遭误会|关之琳|癌症_凤凰娱乐

3，放置网站名称，增加曝光机会有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。
正面case:【单电和微单的区别】-蜂鸟网
正面case:法国卢浮宫博物馆藏文物精品在中国国家博物馆展出-新华网

二，标题放什[]么内容更吸引[]用户

用户在百度搜[]索框输入关键[]词后，百度在[]对相关网页进[]行排序时，网[]页标题内容是[]其考虑的重要[]因素。同时，[]搜索结果页内[]通常会有10[]个结果，用户[]往往是通过标[]题和摘要来决[]定要点击开哪[]个结果。标题[]上关键词的选[]择至关重要。[]

1，与网页内[]容最相关的关[]键词

首先，标题应[]该和网页内容[]相对应，即标[]题上的内容，[]可以在网页主[]体部分得到展[]示。一般来说[]，如果网页主[]要部分是一篇[]文章，网页标[]题的主要内容[]往往是文章标[]题；如果网页[]是一个综合信[]息的集合页，[]我们也要找到[]这些信息的共[]同点，通过一[]两个关键词将[]其表现在网页[]标题上。正面[]case:&[]nbsp;婴[]儿哭闹的原因[]_婴儿期0-[]1岁_育儿知[]识_宝宝树

2，选择用户[]更常用的关键[]词

同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大家也可以参考一下。
如佳能有一款单反相机，标准全称是“5d mark ii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看，“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数：
“5d mark ii”：257
“5D2”：875
“无敌兔”:467
很明显，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入，最受搜索引擎用户喜爱

3，选择能满[]足用户明确需[]求的关键词

能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一般称此为长尾关键词，如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。
正面case: 【宝宝补锌】儿童缺锌怎么办_怎样给孩子补锌-摇篮网

4，在真实的[]前提下体现时[]效性

在标题放时效性关键词最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常容易被搜索引擎惩罚。
正面case:2014-10月8万套北京二手房价格,真房价没水分!「链家」

5，直击用户[]痛点，引发共[]鸣

还以上面那个[]case为例[]，虚假房源和[]房价一直是二[]手房买方心中[]的痛，&ld[]quo;20[]14-10月[]8万套北京二[]手房价格,真[]房价没水分![]「链家」&r[]dquo;直[]面用户痛点，[]再配上&ld[]quo;链家[]&rdquo[];的招牌，点[]击率一直居高[]不下。当然，[]这已经超越了[]SEO的范畴[]，相信编辑人[]员在这方面有[]更多经验。