在设计一款商标时，你需要考虑商标的可识别度，商标在产品包装上印刷的效果，商标被消费者看到后的直观反应等等，这些都会影响到消费行为的发生与否和消费的频率。而商标的颜色，无疑是商标设计中需要着重考虑的一点。
规定中“自行改变注册商标”主要指改变注册商标的构成要素，如注册商标文字、字母、颜色、结构组合等。
例如你注册了彩色商标并指定了相应颜色，在实际使用商标时，必须保持该商标颜色和注册时一致，你申请了红色的注册商标，使用时必须使用红色的商标。否则就会面临被撤销商标的风险。
那么申请时用黑白图样，岂不是只能使用黑白商标了？
不不不，黑白商标并没有指定颜色，因此在使用时更加灵活;商标申请人在使用该注册商标时，只要商标不构成近似、不违背《商标法》禁用条例，可以采用任意颜色修饰所持有的黑白注册商标。
当然了，彩色商标也不是一无是处，企业注册商标后，一般情况下也已经决定好了颜色，如果觉得以后不会再变更商标颜色，那在提交时放心大胆的提交彩色商标也是没有问题的。
因为比起黑白商标，彩色商标会更具显著性。有些彩色标志经过长期使用具备了显著性，在相关消费者群体中具备较高的知名度和影响力。
有些商标在设计时过于简单简洁，若以黑白商标形式申请为注册商标，该商标容易被商标局以缺乏显著性等原因驳回;而采用彩色商标形式提交申请，可以增加该商标显著性，进而提高商标注册成功的几率。
虽然这个世界上由于各地文化的差异，某种颜色所代表的含义有所差别。但心理学研究发现，对于一些基本的颜色，世界各地的人们对其的总体感觉是相近的。因此这就给了我们商标设计时选择“正确”颜色的机会。
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